企業(yè)建立品牌難，毀品牌容易,市場上假冒偽劣盛行，保護(hù)品牌，維護(hù)品牌，無疑是企業(yè)品牌發(fā)展基業(yè)長青的基石，那么企業(yè)應(yīng)該如何進(jìn)行商標(biāo)保護(hù)工作呢？

一、商標(biāo)，是一種法律用語，企業(yè)注冊商標(biāo)專用權(quán)的保護(hù)僅以核準(zhǔn)注冊的商標(biāo)和核定使用的商品為限，任何形式的自行改變均不受法律保護(hù)，因此企業(yè)首先對持有的商標(biāo)核心價值定位。

二、商標(biāo)是企業(yè)最具有持續(xù)性商業(yè)價值的無形資產(chǎn)之一。商標(biāo)的保護(hù)是一場持久戰(zhàn)。

因此和耐力戰(zhàn)企業(yè)應(yīng)密切關(guān)注《中國商標(biāo)網(wǎng)》等權(quán)威信息發(fā)布，對涉嫌與本企業(yè)的在先權(quán)利相沖突的他人申請注冊或已經(jīng)注冊的商標(biāo)，在法定期限內(nèi)提出商標(biāo)異議或爭議申請。

三、商標(biāo)的維護(hù)就是品牌建設(shè)，并不是一項(xiàng)很虛的工作，企業(yè)應(yīng)充分利用銷售網(wǎng)點(diǎn)作為商標(biāo)維權(quán)陣地，主動培訓(xùn)相關(guān)銷售人員，通過銷售人員加強(qiáng)周邊市場巡查，及時發(fā)現(xiàn)侵權(quán)線索，提高維權(quán)效果。另外，企業(yè)還要做的就是引導(dǎo)消費(fèi)者“認(rèn)牌”消費(fèi)，同時，為維護(hù)自己的商標(biāo)信譽(yù)而努力提高產(chǎn)品或服務(wù)的質(zhì)量。

四、注冊商標(biāo)是創(chuàng)品牌建設(shè)的必由之路。企業(yè)發(fā)現(xiàn)他人涉嫌侵犯其注冊商標(biāo)專用權(quán)時，應(yīng)及時制定并采取應(yīng)對措施，搜集并以公證方式固定下列證據(jù)：

   1、侵權(quán)商品及商標(biāo)標(biāo)識;

   2、銷售合同及憑證;

   3、生產(chǎn)、銷售、貯運(yùn)場所照片;

         4、其他有關(guān)證據(jù)。

五、在保護(hù)商標(biāo)尤其關(guān)系到維權(quán)，一定要學(xué)會“主動出擊”，而不是“被動挨打，對經(jīng)初步核實(shí)涉嫌侵權(quán)的案件，應(yīng)根據(jù)情節(jié)輕重分別采取與侵權(quán)方協(xié)商解 決、向工商行政管理等部門投訴、向人民法院起訴、向公安部門報案等方式處理。

六 、企業(yè)可通過申請認(rèn)定馳名商標(biāo)，擴(kuò)大商標(biāo)保護(hù)范圍，提升商標(biāo)保護(hù)強(qiáng)度。

七、企業(yè)應(yīng)實(shí)施風(fēng)險控制，根據(jù)企業(yè)特點(diǎn)建立商標(biāo)專用權(quán)預(yù)警機(jī)制，制定應(yīng)對商標(biāo)專用權(quán)糾紛方案。

八、加強(qiáng)法律意識，企業(yè)可依托律師事務(wù)所、商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)等中介組織或相關(guān)行業(yè)協(xié)會的法律優(yōu)勢，整合資源，增強(qiáng)保護(hù)實(shí)效。

商標(biāo)的保護(hù)也是品牌的保護(hù)，在當(dāng)前，企業(yè)的品牌保護(hù)，是企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的核心環(huán)節(jié)之一，品牌保護(hù)也是企業(yè)發(fā)展中的責(zé)任，企業(yè)要想在日趨激烈的競爭中贏得主動權(quán)，打造強(qiáng)有力的品牌效應(yīng)，就必須從戰(zhàn)略的高度充分認(rèn)識到保護(hù)品牌權(quán)益的重要性。

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