商標(biāo)得到商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊之后，商標(biāo)申請人將擁有該商標(biāo)專用權(quán)。對于商標(biāo)申請人而言，其可以將該商標(biāo)用于標(biāo)識商品或服務(wù)，亦可以將該商標(biāo)放入商標(biāo)交易市場之中，轉(zhuǎn)讓其擁有的商標(biāo)專用權(quán)。
注冊商標(biāo)作為一種商品進(jìn)入商標(biāo)交易市場中流通，如果商標(biāo)價(jià)格定的過高，該商標(biāo)可能就鮮有人問津，無法交易；如果商標(biāo)價(jià)格定的太低，商標(biāo)權(quán)利人將收益甚微，甚至可能賠本；商標(biāo)權(quán)利人該如何給自己的商標(biāo)定價(jià)呢？
1. 注冊成本
商標(biāo)權(quán)利人注冊一枚商標(biāo)，其需要向商標(biāo)局繳納300元的注冊費(fèi)用，此外還需要向商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)支付一定的代理費(fèi)，一枚商標(biāo)的注冊成本大致在1000元左右。若商標(biāo)權(quán)利人自行向商標(biāo)局申請商標(biāo)注冊，注冊一枚商標(biāo)的經(jīng)濟(jì)成本會(huì)稍低，但是其需要做更多額外的工作。
2.時(shí)間成本
商標(biāo)局審查注冊商標(biāo)申請，需要經(jīng)過形式審查、實(shí)質(zhì)審查、初步審定公告、注冊公告，完成整套流程大致需要12個(gè)月左右；若期間存在商標(biāo)申請資料不全，或者遭到他人異議等，商標(biāo)注冊時(shí)間還會(huì)被延長滯后。
一年時(shí)間，經(jīng)營者可能因?yàn)樯虡?biāo)問題而錯(cuò)失行業(yè)發(fā)展機(jī)遇和風(fēng)口期；注冊商標(biāo)等一年，購買商標(biāo)省一年，時(shí)間的緊迫性將影響商標(biāo)的價(jià)格。
3.卡位價(jià)值
卡位價(jià)值主要表現(xiàn)為商標(biāo)權(quán)利人擁有該商標(biāo)專用權(quán)，可以在商業(yè)活動(dòng)中排它使用該商標(biāo)。一枚優(yōu)質(zhì)商標(biāo)被核準(zhǔn)注冊之后，它就擁有了天然的卡位價(jià)值，能夠讓持有者獲得整個(gè)行業(yè)的巨大自然流量關(guān)注；這些優(yōu)質(zhì)的商標(biāo)往往可以體現(xiàn)行業(yè)的特性，擁有廣泛的關(guān)注度。
4.延伸價(jià)值
商標(biāo)的構(gòu)成要素大致是漢字、字母、數(shù)字等，其中一些中文漢字擁有美好寓意，或者是豐富含義；這些擁有美好寓意或豐富含義的商標(biāo)，其擁有巨大的延伸價(jià)值。
此類商標(biāo)可以更好的表現(xiàn)和承載組織文化、發(fā)展理念，從而讓消費(fèi)者對該商標(biāo)對應(yīng)的相關(guān)產(chǎn)品或服務(wù)，產(chǎn)生美好聯(lián)想，進(jìn)而有利于品牌塑造。因此這類具有良好延伸價(jià)值的商標(biāo)，其定價(jià)稍高。
5.溢價(jià)價(jià)值
溢價(jià)價(jià)值包含兩方面的內(nèi)容，其一是商標(biāo)權(quán)利人期望通過出售商標(biāo)獲得的溢價(jià)額度，其二是商標(biāo)交易市場中賣方可以接受的溢價(jià)額度。若兩者差異巨大，商標(biāo)交易將無法達(dá)成；反之若兩者可以達(dá)到平衡，商標(biāo)交易可順利完成。
商標(biāo)權(quán)利人在評估所持有商標(biāo)的價(jià)值時(shí)，可考慮以上五個(gè)因素，進(jìn)而對商標(biāo)價(jià)格作出合理的判斷。
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