摘要：在創(chuàng)業(yè)者熱火朝天地攻城略地、開疆拓土?xí)r，卻往往因?yàn)楦鞣N商標(biāo)糾紛被潑一盆冷水。微信、蘋果等大牌都曾經(jīng)見識過小小商標(biāo)“四兩撥千斤”的功力。所以，在創(chuàng)業(yè)過程中，創(chuàng)業(yè)者一定要有商標(biāo)先行的理念。

“創(chuàng)業(yè)”時(shí)下是個(gè)熱詞，而“商標(biāo)”這個(gè)詞長久坐冷板凳。但是，在創(chuàng)業(yè)者熱火朝天地攻城略地、開疆拓土?xí)r，卻往往因?yàn)楦鞣N商標(biāo)糾紛被潑一盆冷水。微信、蘋果等大牌都曾經(jīng)見識過小小商標(biāo)“四兩撥千斤”的功力。所以，在創(chuàng)業(yè)過程中，創(chuàng)業(yè)者一定要有重視商標(biāo)和商標(biāo)設(shè)計(jì)的理念。

重視商標(biāo)的理念，第一步就是要找到一個(gè)好的設(shè)計(jì)師，接下來就是盡早申請注冊商標(biāo)，下文將簡要介紹商標(biāo)申請注冊中的幾個(gè)基本問題。

A. 自行申請VS委托代理機(jī)構(gòu)申請

申請注冊商標(biāo)，建議委托經(jīng)商標(biāo)局登記備案的代理機(jī)構(gòu)進(jìn)行。既然《商標(biāo)法》規(guī)定中國人可以自行申請，為何還要另付代理費(fèi)委托申請呢?原因在于，申請商標(biāo)要滿足法定條件，填報(bào)法定申請文件，履行法定申請登記程序，且要花費(fèi)大量的時(shí)間進(jìn)行“近似查詢”以確保該商標(biāo)尚未被他人注冊。倘若準(zhǔn)備期間工作不專業(yè)或者不細(xì)致，難免出現(xiàn)差錯(cuò)，延誤商標(biāo)注冊。委托專業(yè)代理機(jī)構(gòu)，能夠幫助避免差錯(cuò)風(fēng)險(xiǎn)。

B.首先，什么樣的商標(biāo)名稱既滿足企業(yè)需求又符合法律規(guī)定呢?

第一，商標(biāo)名稱與公司核心名稱盡量一致，以便市場推廣。

當(dāng)然，在很多熱點(diǎn)經(jīng)濟(jì)區(qū)域，做到此點(diǎn)并不容易，因?yàn)樽约浩鸬纳虡?biāo)名稱可能早已被他人注冊。所以，申請人要做廣泛的近似查詢，在確保沒有他人在先申請的情況下進(jìn)行申請。

第二，商標(biāo)要具有顯著性，不能使用產(chǎn)品通用名稱，或是對產(chǎn)品或服務(wù)的一般性描述。

例如，“蘋果”雖然是電子產(chǎn)品界的大牌，但它作為一種水果的通用名稱，申請?jiān)谒a(chǎn)品上是不具備顯著性的。之前，蘋果公司就因在一場“iPhone”商標(biāo)案中敗訴，而使“iPhone”商標(biāo)今后可以印在錢包上（詳見閱讀延伸）。

第三，不能含有法律禁止作為商標(biāo)使用的內(nèi)容。

例如，國家、政府及其辦公處所名稱，縣級行政單位以上地名或者其他法定標(biāo)識等。使用上述稱謂、標(biāo)識或圖形申請商標(biāo)，商標(biāo)局將不予核準(zhǔn)注冊。

第四，不得與他人類似商品服務(wù)上的在先商標(biāo)構(gòu)成近似。

如果商標(biāo)之間因相似而不具有區(qū)分度，則無法區(qū)分商品服務(wù)來源，商標(biāo)也就形同虛設(shè)。由此也體現(xiàn)了申請之前近似查詢工作的重要性。

第五，切忌惡意搶注他人具有一定知名度的商標(biāo)。

惡意搶注行為將導(dǎo)致他人提出異議而不能獲得核準(zhǔn);即使僥幸被獲準(zhǔn)注冊，也可能被他人提起無效宣告程序而蒙受不良法律后果。

C.其次，應(yīng)該如何選定注冊的商品服務(wù)類別?

我國將各種商品服務(wù)分為45個(gè)大類，各大類下又細(xì)分為多個(gè)小類。每個(gè)商標(biāo)都必須注冊在指定的商品服務(wù)類別上，根據(jù)我國商標(biāo)局收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，一件商標(biāo)申請注冊一個(gè)大類(不超過10個(gè)小類)，官方收費(fèi)600元;每超出一個(gè)小類增加官費(fèi)60元。申請者應(yīng)當(dāng)根據(jù)自己的經(jīng)營范圍，合理選擇商品服務(wù)類別;如有必要，對于核心商標(biāo)應(yīng)該采取多類注冊等保護(hù)措施。

商標(biāo)注冊申請本身并非難事，但絕不可被忽視。創(chuàng)業(yè)者只要注意上述ABC要點(diǎn)，在專業(yè)的商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)指導(dǎo)下履行相應(yīng)手續(xù)，完全可以順利獲得注冊。創(chuàng)業(yè)浪潮滾滾，商標(biāo)先行，才能揚(yáng)帆遠(yuǎn)航！

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