近日，著名網(wǎng)紅“火傳媒”又?jǐn)偵鲜聝毫?。繼“《葉問3》假票房”后，“火傳媒”又因“惡意搶注商標(biāo)”成功搶下娛樂頭條。許多辛苦經(jīng)營(yíng)公眾號(hào)的微信大號(hào)們，瞬間躺槍無數(shù)。試想，用無數(shù)個(gè)日夜辛苦運(yùn)營(yíng)的大號(hào)，到頭來卻是為他人作嫁衣裳，自己竟成了“山寨一族”，期中悲憤可想而知。

關(guān)于商標(biāo)注冊(cè)

對(duì)于那些想申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)的公眾號(hào)經(jīng)營(yíng)者們，目前有兩種途徑可以申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)，一種是申請(qǐng)人自己去國(guó)家商標(biāo)總局申請(qǐng)，另一種是找代理公司申請(qǐng)注冊(cè)，“注冊(cè)商標(biāo)是一種排他使用的專用保護(hù)，一旦注冊(cè)成功，在申請(qǐng)類別的使用中，其他任何未經(jīng)授權(quán)的個(gè)人、組織等均不可使用?！?/span>

其實(shí)“公眾號(hào)”并不是申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)的對(duì)象，而是注冊(cè)商標(biāo)的一種使用方式，“商標(biāo)法有明確規(guī)定，哪些可以注冊(cè)哪些不可以注冊(cè)。注冊(cè)商標(biāo)總共分為45類，申請(qǐng)人只能在其申請(qǐng)的類別中使用該商標(biāo)，不能跨類別使用，如果跨類別使用，其他類別已被他人注冊(cè)，屬侵權(quán)行為?！?/span>

自媒體人申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)也要選擇合適的類別

隨著越來越多的微信公眾號(hào)與商業(yè)價(jià)值掛鉤，公眾號(hào)名稱本身也成為運(yùn)營(yíng)者一筆重要財(cái)富，也因此，公眾號(hào)名稱維權(quán)如今愈發(fā)受到關(guān)注，牽扯到名稱的糾紛常年不斷。微信官方在名稱認(rèn)證、處理投訴等方面的實(shí)際操作，也有不斷細(xì)化的需求。

案例一：昨晚，公眾號(hào)“小果哥哥”的運(yùn)營(yíng)者小果哥哥說道，公眾號(hào)名稱侵權(quán)花樣百出，投訴侵權(quán)難度不斷加深。比如出現(xiàn)了一家直接以“小果哥哥”命名的公司，讓他頭疼不已。雖然明知商標(biāo)注冊(cè)也是良策，但商標(biāo)注冊(cè)過程耗時(shí)之長(zhǎng)，又成為不少運(yùn)營(yíng)者的軟肋。“一個(gè)號(hào)剛發(fā)展，就被人截取流量，你去注冊(cè)商標(biāo)下來需要一年多，誰(shuí)的紅利期能保持那么久，商標(biāo)下來，號(hào)都過那陣風(fēng)了。”小果哥哥無奈地說。

案例二：據(jù)“微果醬”公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者解釋，其公眾號(hào)申請(qǐng)的商標(biāo)是第35類廣告銷售類別等，如果另外一家“微果醬”申請(qǐng)的是第29類果醬產(chǎn)品等類別，那后者則無法向微信投訴前者商標(biāo)侵權(quán)。據(jù)悉，搶注“電影通緝令”的“廣州奧思公共關(guān)系顧問有限公司”的商標(biāo)類型就屬于“家具”，其對(duì)運(yùn)營(yíng)電影的“電影通緝令”的投訴就超出了商標(biāo)保護(hù)類別。

而“電影通緝令”的負(fù)責(zé)人也表示，其在平臺(tái)的幫助下已經(jīng)暫時(shí)恢復(fù)了公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)。但這件事讓他也意識(shí)到商標(biāo)保護(hù)的重要性，因此自己未來會(huì)與律師共同收集證據(jù)，堅(jiān)決起訴該公司，堅(jiān)決維權(quán)。

也有知情人表示，如果對(duì)方注冊(cè)的商標(biāo)類別與自己的一致，且早于自己完成注冊(cè)，即便存在惡意搶注行為，那也可以“師出有名”發(fā)起投訴，“根據(jù)法律而言，你和商標(biāo)相關(guān)的權(quán)益都要被剝奪，包括公眾號(hào)，哪怕你已經(jīng)運(yùn)營(yíng)了很久”。而這，或許也正是被搶注的公眾號(hào)最為擔(dān)心的問題。

今年4月中，微信公眾平臺(tái)開始執(zhí)行公眾號(hào)“唯一命名”新規(guī)：新注冊(cè)賬號(hào)、申請(qǐng)認(rèn)證的賬號(hào)，以及被投訴成功且名稱被清空的賬號(hào)，均要求遵循命名唯一，未來會(huì)逐步實(shí)現(xiàn)全平臺(tái)公眾號(hào)名稱唯一。

為了與同名號(hào)爭(zhēng)奪賬號(hào)昵稱，已經(jīng)拿到商標(biāo)的公眾號(hào)，也已經(jīng)開始投訴公眾號(hào)名稱侵權(quán)問題了。而在投訴里面，商標(biāo)類別又是一個(gè)決定投訴是否能成功的重要因素，因?yàn)樯虡?biāo)保護(hù)是分為不同大類的，一個(gè)大類商標(biāo)只能保護(hù)對(duì)應(yīng)的商品和服務(wù)，而且無法跨類別進(jìn)行保護(hù)，跟公司的經(jīng)營(yíng)范圍一樣。

2.遭到惡意注冊(cè)并被其起訴的公眾號(hào)可能會(huì)被冤枉清空

很多不能認(rèn)證的個(gè)人知名自媒體大號(hào)，如papi醬等，一旦山寨號(hào)搶先注冊(cè)了其商標(biāo)，并對(duì)papi醬本尊的公眾號(hào)發(fā)起昵稱侵權(quán)投訴，那就極大可能該公眾號(hào)會(huì)被清空，微信即便知道papi醬冤枉的，但其規(guī)則也不能凌駕于商標(biāo)法吧？

3.辛苦經(jīng)營(yíng)的大號(hào)商標(biāo)早已被注冊(cè)，經(jīng)營(yíng)者只能蒙冤出場(chǎng)

這也是很多被搶注商標(biāo)的自媒體擔(dān)心的問題。如果對(duì)方注冊(cè)的商標(biāo)類別與自己的一致，但是早于自己完成注冊(cè)，那就真的完全是“師出有名”發(fā)起投訴，即便存在惡意搶注，即便這個(gè)商標(biāo)你真的使用很久，但是商標(biāo)確實(shí)不屬于你的，那你面臨的可能就是所有和商標(biāo)相關(guān)的東西都要被剝奪了，包括公眾號(hào)。在這種情況下，微信即便知道你的真實(shí)情況，恐怕也是無能為力吧。

盡快進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)才是大號(hào)進(jìn)行自我保護(hù)的良策

所以，在商標(biāo)問題上，顯然所有自媒體都應(yīng)該上心。畢竟蘋果“IPHONE”的商標(biāo)糾紛擺在前面，重慶小面“蔣一碗”因?yàn)樽?cè)商標(biāo)晚10天就耗時(shí)了10年追回商標(biāo)，此類例子比比皆是。

此外，微信在“唯一命名”和“商標(biāo)”問題上，也許會(huì)做出相應(yīng)措施，比如在侵權(quán)投訴時(shí)，是否可以增加商標(biāo)類別選項(xiàng)等等，以商標(biāo)類別作為參考，是否微信主有涉嫌違反商標(biāo)法。但這始終治標(biāo)不治本，最主要還是要靠自媒體人的自我品牌保護(hù)意識(shí)，因?yàn)槲ㄒ幻麅H是微信的平臺(tái)規(guī)則，而商標(biāo)法屬于法律法規(guī)，大于微信的平臺(tái)規(guī)則，哪怕微信知道對(duì)方惡意搶注商標(biāo)成功，但商標(biāo)法面前，可能會(huì)也清空公眾號(hào)名稱。

看完這篇文章，還沒注冊(cè)商標(biāo)的趕緊著手準(zhǔn)備吧；已經(jīng)遞交了申請(qǐng)了，留意一下有沒有相關(guān)注冊(cè)的，及時(shí)跟進(jìn)處理；而對(duì)于自己沒有注冊(cè)，又已經(jīng)被惡意搶注商標(biāo)的自媒體，現(xiàn)階段應(yīng)該尋找法律人士咨詢、并盡早做好證據(jù)材料收集吧。