1、視覺營銷是關(guān)鍵
隨著數(shù)字技術(shù)飛速改變，消費(fèi)者現(xiàn)在更喜歡看簡短的文章，于是視覺宣傳就變得越來越重要。視覺媒體現(xiàn)在愈加成為促進(jìn)流量增長、品牌意識(shí)增加的有效方法。根據(jù)數(shù)字營銷公司HubSpot研究顯示，65%的營銷人員相信，像照片、視頻等能更好地展示品牌故事，而且有55%的營銷相關(guān)人員表示會(huì)增加更多視覺營銷內(nèi)容。
像YouTube這樣的平臺(tái)，未來有可能成為全球第二大熱門搜索引擎，Instagram和Snapchat這樣的社交媒體也越來越熱門，而且預(yù)計(jì)到2018年，84%的營銷內(nèi)容都是視覺圖像。視覺營銷做得比較成功的品牌有Volkswagen、星巴克、BudLight、KateSpadeNewYork、Target、耐克、可口可樂等。
視覺營銷
每天看那么多營銷內(nèi)容，消費(fèi)者也越來越麻木，而現(xiàn)在有越來越多的公司開始創(chuàng)造個(gè)性化營銷內(nèi)容，創(chuàng)造消費(fèi)者愛看的內(nèi)容。創(chuàng)造消費(fèi)者關(guān)心的內(nèi)容是接觸更多消費(fèi)者并促進(jìn)銷售的關(guān)鍵。例如，Clymb就利用了數(shù)字用戶的人物角色創(chuàng)造個(gè)性化營銷內(nèi)容，最終促使銷售額增長了12%。
個(gè)性化宣傳
我們知道被動(dòng)內(nèi)容一直很難讓消費(fèi)者參與進(jìn)來，這也就是互動(dòng)性內(nèi)容增加的原因，如謎語、brackets游戲和問卷調(diào)查更能夠讓更多消費(fèi)參與進(jìn)來，產(chǎn)生品牌意識(shí)?；?dòng)性營銷內(nèi)容允許雙向交流，讓用戶能表達(dá)自己對宣傳活動(dòng)的喜好、感受以及體會(huì)。根據(jù)DemandMetric顯示，就營銷效果而言，互動(dòng)性內(nèi)容比靜態(tài)內(nèi)容好2到3倍。
Wikia在互動(dòng)性內(nèi)容方面做得很好。他們基于熱門電影及電視劇創(chuàng)建了互動(dòng)式宣傳活動(dòng)，如《蝙蝠俠大戰(zhàn)超人》、《權(quán)力的游戲》和《美國隊(duì)長》。通過在靜態(tài)網(wǎng)頁中添加動(dòng)態(tài)內(nèi)容，Wikia推動(dòng)消費(fèi)者參與進(jìn)來，與用戶互動(dòng)交流，同時(shí)還添加了劇情。此例中，Wikia要求用戶注冊信息才能參與互動(dòng)。
互動(dòng)內(nèi)容
“網(wǎng)紅”營銷越來越成為品牌宣傳活動(dòng)中重要的一部分，通過與“網(wǎng)紅”合作，在社交平臺(tái)上發(fā)起宣傳活動(dòng)，如Facebook、Instagram、YouTube、Snapchat等，品牌能因此接觸到新受眾和新顧客。根據(jù)McKinsey研究顯示，此類的宣傳活動(dòng)受到的關(guān)注比付費(fèi)廣告高35%。例如Coachella這樣利用“網(wǎng)紅”營銷接觸更多受眾并擴(kuò)大客戶群：
隨著全球越來越人用移動(dòng)設(shè)備訪問網(wǎng)頁，2016年移動(dòng)設(shè)備營銷內(nèi)容越來越流行。為了吸引消費(fèi)者，品牌現(xiàn)在優(yōu)先創(chuàng)造移動(dòng)設(shè)備營銷內(nèi)容。下圖是宜家的移動(dòng)設(shè)備內(nèi)容營銷成功的例子：
目前為止我們已經(jīng)看到許多營銷人員增加預(yù)算創(chuàng)造更多互動(dòng)性內(nèi)容。事實(shí)上，根據(jù)內(nèi)容營銷協(xié)會(huì)（ContentMarketingInstitute）數(shù)據(jù)顯示，77%的營銷人員表示2016年創(chuàng)造的內(nèi)容將比2015年更多，同時(shí)有51%表示將增加預(yù)算，如果連同2015年一起統(tǒng)計(jì)，增加預(yù)算的營銷人員超過85%。
總結(jié)：
2016年已經(jīng)過去了大半年，互動(dòng)內(nèi)容營銷發(fā)生了大變化。對照國內(nèi)，隨著營銷人員意識(shí)到互動(dòng)性營銷內(nèi)容的重要性，大家開始尋找新工具和方法來接觸更多受眾，比如VR、直播等，在接下來的時(shí)間里，這一趨勢將會(huì)更加明顯，品牌或營銷人員創(chuàng)造高度個(gè)性化的內(nèi)容，并利用互動(dòng)性因素來讓消費(fèi)者參與進(jìn)來顯得非常重要。
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