一般而言，有兩種處理方法：
1、拿證后，再使用的情形
有些保守型客戶愿意采用此種方法建立并打造自己的品牌，即不拿到注冊(cè)證，不輕易進(jìn)入市場(chǎng)。雖然在某種程度上減少了因后期商標(biāo)駁回造成的財(cái)力物力損失，但是這種方法也有其弊端。
法律明確規(guī)定，對(duì)于尚未大量投入使用的訴爭(zhēng)商標(biāo)，在審查判斷商標(biāo)近似和商品類似等授權(quán)確權(quán)條件及處理與在先商業(yè)標(biāo)志沖突上，依法適當(dāng)從嚴(yán)掌握商標(biāo)授權(quán)確權(quán)的標(biāo)準(zhǔn)，充分考慮消費(fèi)者和同業(yè)經(jīng)營(yíng)者的利益，有效遏制不正當(dāng)搶注行為，盡可能消除商業(yè)標(biāo)志混淆的可能性。
因此，一旦遇到商標(biāo)駁回的情況，由于商標(biāo)從未投入使用，反而讓自己失去了駁回復(fù)審的博弈機(jī)會(huì)。
2、邊申請(qǐng)，邊使用的情形
目前很多企業(yè)都采用此種方法管理自己的品牌，即不管是否拿到注冊(cè)證，從申請(qǐng)之日起或者在申請(qǐng)之日前便已開(kāi)始使用。
這種方法的最大弊端即當(dāng)申請(qǐng)商標(biāo)被駁回時(shí)，在長(zhǎng)達(dá)一年的使用過(guò)程中，不僅耗費(fèi)了大量的人力物力財(cái)力，一年的心血付諸東流，還得對(duì)已使用中的品牌下架甚至重新調(diào)整，這對(duì)企業(yè)而言無(wú)疑是重創(chuàng)。
但是，根據(jù)商標(biāo)法有關(guān)保護(hù)在先商業(yè)標(biāo)志權(quán)益與維護(hù)市場(chǎng)秩序相協(xié)調(diào)的立法精神，審查員充分尊重相關(guān)公眾已在客觀上將相關(guān)商業(yè)標(biāo)志區(qū)別開(kāi)來(lái)的市場(chǎng)實(shí)際，注重維護(hù)已經(jīng)形成和穩(wěn)定的市場(chǎng)秩序。
所以，這種方法的優(yōu)勢(shì)在于，在駁回復(fù)審這條救濟(jì)途徑上，由于商標(biāo)大量的投入使用，形成的穩(wěn)定的市場(chǎng)關(guān)系，往往會(huì)受到商評(píng)委的認(rèn)可，故而即使在商標(biāo)授權(quán)階段駁回了，在確權(quán)階段仍有反敗為勝的可能。
建議：提早申請(qǐng)，邊申邊用
商標(biāo)有盲區(qū)
這對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)者而言，是其商標(biāo)成敗的關(guān)鍵。商標(biāo)的盲區(qū)是指從遞交申請(qǐng)到商標(biāo)局網(wǎng)站上顯示出來(lái)的時(shí)間。產(chǎn)生盲區(qū)的原因是因?yàn)閲?guó)內(nèi)商標(biāo)申請(qǐng)數(shù)量較大，商標(biāo)局里工作人員有限，造成數(shù)據(jù)累積，未第一時(shí)間公布到網(wǎng)站的數(shù)據(jù)庫(kù)中，造成在您申請(qǐng)之前有一部分可能與你相同或近似商標(biāo)信息不能夠查詢到。目前來(lái)看，盲區(qū)大概在4-6個(gè)月左右。
所以，商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)，沒(méi)有百分百的成功，只有風(fēng)險(xiǎn)大小的比較。這是任何一個(gè)需注冊(cè)商標(biāo)的企業(yè)必須認(rèn)清的現(xiàn)實(shí)。商標(biāo)注冊(cè)本身就是一場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)投資，就看如何規(guī)避存在的各種風(fēng)險(xiǎn)和做長(zhǎng)期的風(fēng)險(xiǎn)管理。而商標(biāo)使用無(wú)疑會(huì)讓品牌的生命更有力量，等待無(wú)為只會(huì)讓其在默默無(wú)聞中漸漸消亡。
TM標(biāo)志
商標(biāo)在沒(méi)下證之前投入使用可以在商標(biāo)上打上“TM”表示該商標(biāo)正在申請(qǐng)中。因此，在這里提醒廣大客戶：商標(biāo)一定要盡早申請(qǐng)，從某種程度上來(lái)講，商標(biāo)注冊(cè)類似于一場(chǎng)與時(shí)間的較量，越早注冊(cè)才能為自家品牌贏得更多的有利優(yōu)勢(shì)，同時(shí)盡早投入使用也為品牌的市場(chǎng)知曉度打下基礎(chǔ)！
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