最嚴(yán)奧運會知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)：發(fā)個微博都可能侵權(quán)
奧運會作為全球最盛大的體育盛會，其中的商機無處不在，與奧運相關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)問題越來越引起人們的關(guān)注。北京奧運會舉辦之前，我國就專門出臺了《奧林匹克標(biāo)志保護(hù)條例》等法規(guī)，并在執(zhí)法方面采取各種措施，加強奧林匹克知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度。4年之后的倫敦奧運會，知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)問題再次成為全球關(guān)注的焦點。
奧林匹克知識產(chǎn)權(quán)是一類特殊的知識產(chǎn)權(quán)，既包括著作權(quán)、商標(biāo)權(quán)、專利權(quán)和商業(yè)秘密、技術(shù)秘密，也包括新經(jīng)濟時代涌現(xiàn)的諸如域名、數(shù)據(jù)庫等新型客體，還有一些奧林匹克運動的特有客體，其中以奧林匹克標(biāo)志為其主要內(nèi)容。隨著奧運會影響力的不斷加大和商業(yè)化色彩的逐漸濃厚，奧運知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)也逐漸呈現(xiàn)出朝著精密化、科技化和嚴(yán)格化的趨勢發(fā)展。
奧運會是全球“體育十商業(yè)”最經(jīng)典的案例，全球眾多實力雄厚的企業(yè)都在試圖借奧運這只船“搭載”自家的產(chǎn)品。但是，如果沒有成為奧運會的正式贊助商，這種“搭載”可能就面臨侵權(quán)風(fēng)險。為保護(hù)奧運贊助商的利益，倫敦奧組委嚴(yán)格禁止非贊助商與奧運會扯上關(guān)系，于是連諸如“2012，獎牌，贊助商，夏天，運動會”等詞匯都成為敏感詞，需要非常小心地使用。除了不能使用五環(huán)標(biāo)志和奧運會口號外，任何宣傳和廣告中都不得帶有可能讓人聯(lián)想到與奧運會有關(guān)的詞語。在奧運會的40多個場館內(nèi)，800多家零售商甚至已經(jīng)被禁止出售薯條，這些都是為了保證頂級贊助商麥當(dāng)勞獨家出售薯條的權(quán)利。據(jù)報道，從7月16日開始，300多名身穿紫色上衣的工作人員，將在全英國范圍內(nèi)進(jìn)行非法盜用奧運標(biāo)志的檢查。根據(jù)英國為奧運會特別制定的法案，他們有權(quán)進(jìn)入任何店鋪和辦公地點進(jìn)行檢查，并有權(quán)對不法商鋪處以最高2萬英鎊的罰款。有商家就認(rèn)為，這是奧運會歷史上最嚴(yán)酷的品牌保護(hù)行動。
奧運節(jié)目轉(zhuǎn)播權(quán)，是奧運會的另一個巨大的“吸金項目”。據(jù)國際奧委會主席羅格說，2010溫哥華冬奧會和2012倫敦奧運會電視轉(zhuǎn)播權(quán)打包銷售，總收益高達(dá)39億美元;而倫敦奧運會的進(jìn)賬肯定將高于北京奧運會的17.2億美元。直到本屆奧運會開幕前不久，轉(zhuǎn)播權(quán)爭奪大戰(zhàn)才落下帷幕。這就意味著，凡是沒有獲得合法授權(quán)的媒體，將不得轉(zhuǎn)播奧運會相關(guān)賽事，否則將構(gòu)成侵權(quán)。
每當(dāng)奧運會開幕，奧運轉(zhuǎn)播維權(quán)糾紛也往往如影隨形地頻頻“亮相”。2008年夏天，央視國際網(wǎng)絡(luò)有限公司在10天之內(nèi)便兩次提起奧運轉(zhuǎn)播侵權(quán)訴訟。4年過去了，相關(guān)媒體自覺維護(hù)他人合法轉(zhuǎn)播權(quán)的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識是否有所提高?類似侵權(quán)案例還會不會大量出現(xiàn)?這些都還有待觀察。
當(dāng)前，中國幾家領(lǐng)先的微博網(wǎng)站為約2.5億用戶提供了可以對奧運會發(fā)表意見的平臺。據(jù)統(tǒng)計，用戶們在這些微博平臺上發(fā)表了數(shù)百萬條有關(guān)奧運會的話題。因此，有媒體稱，在中國，倫敦奧運會成為第一屆“微博奧運會”。然而，“微博控”也要注意了，倫敦奧運期間，隨便發(fā)個微博都有可能侵權(quán)——2012年英國倫敦奧運會對知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)提出更為細(xì)致的要求:國際奧委會制定了對使用微博等新興社交平臺的規(guī)則，提出了諸多限制性要求，其中最主要的就是不得侵害奧運知識產(chǎn)權(quán)，比如在發(fā)布微博時不能使用奧運元素作為背景等，這對于準(zhǔn)備在奧運期間大發(fā)微博的人們，無疑將是個必須注意的問題，否則將很可能踏進(jìn)“侵權(quán)雷區(qū)”。
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