馳名商標(biāo)是指在中國為相關(guān)公眾廣為知曉并享有較高聲譽的商標(biāo)。馳名商標(biāo)除具有顯著性和可視性等一般商標(biāo)的特性外，還有競爭力強、知名度高、信譽度好、影響范圍廣等特點。馳名商標(biāo)對于商標(biāo)所有人來說不僅是一項知識產(chǎn)權(quán)，更是一項重要的財產(chǎn)權(quán)。 對于馳名商標(biāo)的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)，《保護工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》及《與貿(mào)易有關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)協(xié)議》等國際公約都沒有對此作出任何形式的界定，具體標(biāo)準(zhǔn)一般由公約各成員國自主確定。

我國在認(rèn)定馳名商標(biāo)時，主要考察五個方面的因素

1.看相關(guān)公眾對該商標(biāo)的知曉程度；

2.看該商標(biāo)使用的持續(xù)時間；

3.看該商標(biāo)的任何宣傳的持續(xù)時間、程度和地理范圍；

4.看該商標(biāo)作為馳名商標(biāo)受保護的記錄；

5.其他因素。

當(dāng)然，在認(rèn)定一個商標(biāo)是否為馳名商標(biāo)時，并非要求同時具備以上五個條件。

為防止和減少侵犯馳名商標(biāo)專用權(quán)行為發(fā)生，我國現(xiàn)行《商標(biāo)法》援引了《保護工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》和《與貿(mào)易有關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)協(xié)議》的相關(guān)規(guī)定，從兩個方面加強了對馳名商標(biāo)的保護力度：

1.規(guī)定了對未在我國注冊的馳名商標(biāo)的保護，即就相同或相類似商品申請注冊的商標(biāo)是復(fù)制、摹仿或翻譯他人未在中國注冊的馳名商標(biāo)，容易導(dǎo)致混淆的，不予注冊并禁止使用；

2.規(guī)定了對已在我國注冊的馳名商標(biāo)的保護，即就不相同或不相類似商品申請注冊的商標(biāo)是復(fù)制、摹仿或翻譯他人已在中國注冊的馳名商標(biāo)，誤導(dǎo)公眾，致使該馳名商標(biāo)注冊人的利益可能受到損害的，不予注冊并禁止使用。