“nova”一詞，源自拉丁語(yǔ)，意為“新的”，后來(lái)在歐洲其他語(yǔ)言的發(fā)展中被廣泛借鑒，表示與“新”相關(guān)的意義，例如英語(yǔ)中以之為詞根的“innovation”（創(chuàng)新）等。同時(shí)，“nova”在現(xiàn)代英語(yǔ)中指“新星”，即在很短時(shí)間內(nèi)亮度突然增加的恒星，也可以會(huì)意為現(xiàn)在的年輕群體正像是冉冉升起的新星。
華為手機(jī)產(chǎn)品線總裁何剛表示，nova正是innovation的核心部分?！皠?chuàng)新凝聚而來(lái)的新品，面向新生代、年輕人等新的人群，這就是HUAWEI nova。”
不過(guò)，nova這個(gè)詞并非華為一家對(duì)其情有獨(dú)鐘。還記得很早以前的聯(lián)想電腦下面都標(biāo)有“LEGEND”嗎？后來(lái)，聯(lián)想改名后變成了“l(fā)enovo”。這個(gè)“novo”，就是取“創(chuàng)新”之意。
眾所周知，華為是中國(guó)申請(qǐng)海外專(zhuān)利數(shù)量最多的一家企業(yè)，華為手機(jī)也是中國(guó)國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌中在海外最為知名的品牌之一。因此，在品牌保護(hù)和商標(biāo)申請(qǐng)上，華為也是非常具有前瞻性的一家企業(yè)。
早在2011年，華為就已經(jīng)申請(qǐng)了一系列以HUAWEI起首的品牌商標(biāo)，不管是防御也好，儲(chǔ)備也好，都是非常具有遠(yuǎn)見(jiàn)的。這次發(fā)布的HUAWEI nova商標(biāo)，就在其中。2011年3月，華為就已經(jīng)在國(guó)內(nèi)申請(qǐng)了HUAWEI nova的第9類(lèi)商標(biāo)，注冊(cè)號(hào)為9228914，2015年12月14日正式注冊(cè)。
同時(shí)，華為也是在2011年3月向歐盟知識(shí)產(chǎn)權(quán)局申請(qǐng)注冊(cè)了HUAWEI Nova文字商標(biāo)，該商標(biāo)已于2011年8月30日正式注冊(cè)。
今年7月份，華為開(kāi)始在海外對(duì)HUAWEI nova商標(biāo)開(kāi)始申請(qǐng)注冊(cè)。首先是美國(guó)專(zhuān)利商標(biāo)局（USPTO）。華為于2016年7月20日和26日分別在美國(guó)專(zhuān)利商標(biāo)局申請(qǐng)了HUAWEI NOVA的文字商標(biāo)和HUAWEI nova的圖形商標(biāo)，目前美國(guó)專(zhuān)利商標(biāo)局已經(jīng)受理，尚未審查。
2016年7月6日到26日期間，華為在歐盟知識(shí)產(chǎn)權(quán)局（EUIPO）對(duì)HUAWEI NOVA等相關(guān)的一系列商標(biāo)進(jìn)行了進(jìn)一步的注冊(cè)申請(qǐng)。
接著，7月28日，華為同時(shí)在日本、韓國(guó)、中國(guó)臺(tái)灣等地區(qū)對(duì)HUAWEI NOVA這一商標(biāo)進(jìn)行了第9類(lèi)商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)。目前均處于審查階段。
臺(tái)灣地區(qū)“經(jīng)濟(jì)部”智慧財(cái)產(chǎn)局（TIPO）關(guān)于HUAWEI NOVA商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)的網(wǎng)頁(yè)截圖
華為不但在開(kāi)發(fā)新的子品牌上很下功夫，在新技術(shù)的商標(biāo)申請(qǐng)上，也毫不含糊。在三星Galaxy Note 7手機(jī)在全球數(shù)十連炸事件的陰云籠罩下，電池的安全性和技術(shù)革新再一次成為公眾口中的焦點(diǎn)話題。確實(shí)，在手機(jī)CPU、內(nèi)存等電子部件遵循著摩爾定律而飛速的擴(kuò)張容量的同時(shí)，電池密度，卻在最近幾十年里幾乎止步不前。電池容量的長(zhǎng)進(jìn)，所依賴(lài)的是電池材料的選擇和開(kāi)發(fā)，但除了石墨和鈷酸鋰，人們似乎很難再找到更為令人滿意的材料，即便找到了類(lèi)似石墨烯一樣的優(yōu)秀材料，成本問(wèn)題也使得短期內(nèi)商用遙不可及。因此，快充便成為了現(xiàn)在手機(jī)幾乎標(biāo)配的一項(xiàng)技術(shù)。以高通的QuickCharge為標(biāo)志的一大批快充技術(shù)的快速普及也迫使華為等廠商拿出自己的實(shí)力來(lái)正面應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)。
華為也在快充方面做了很多嘗試和努力。而近日，據(jù)報(bào)道，華為8月11日和16日分別在歐盟注冊(cè)了HUAWEI SuperCharge和SuperCharge（“超級(jí)快充”）的商標(biāo)（下圖），該商標(biāo)未來(lái)可能會(huì)成為華為快充技術(shù)的正式名稱(chēng)，而且很有可能首先應(yīng)用于華為mate 9之上。
去年，華為在第56屆日本電池大會(huì)上演示過(guò)的黑科技，似乎正是所謂的SuperCharge技術(shù)。短短幾分鐘的時(shí)間里，華為展示的技術(shù)可將鋰離子電池充至50%，“充電5分鐘，通話兩小時(shí)”已經(jīng)不在話下。華為方面稱(chēng)，自家的新技術(shù)完全不同于此前的傳統(tǒng)快充。新技術(shù)引入了雜原子改變負(fù)極的石墨分子結(jié)構(gòu)，并不會(huì)影響電池的能量密度和使用壽命。
作為具有國(guó)際知名度的中國(guó)通信及手機(jī)行業(yè)領(lǐng)跑者之一，華為在國(guó)內(nèi)外商標(biāo)注冊(cè)的意識(shí)方面毫無(wú)疑問(wèn)走在了前列。商標(biāo)注冊(cè)不僅僅是一個(gè)法律行為，更是一種市場(chǎng)行為，是對(duì)市場(chǎng)形勢(shì)的判斷和企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的謀篇布局。在積極適應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)、主動(dòng)對(duì)產(chǎn)品前景進(jìn)行預(yù)估的前提下，對(duì)商標(biāo)進(jìn)行準(zhǔn)確的、合理的、必要的注冊(cè)，有利于企業(yè)更加從容地應(yīng)對(duì)市場(chǎng)上日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)壓力，更好地推出帶有自己特色、獨(dú)具創(chuàng)新的產(chǎn)品，提高企業(yè)知名度和美譽(yù)度。
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