大眾普遍認(rèn)知的是品牌，其實(shí)，品牌是一個(gè)市場概念，其在法律上的主要載體就是商標(biāo)，企業(yè)在品牌的創(chuàng)建過程中，基本上會遇到商標(biāo)命名、商標(biāo)設(shè)計(jì)、商標(biāo)確權(quán)、商標(biāo)維權(quán)等幾個(gè)方面，今天筆者同大家一起來分享一下商標(biāo)命名方面的一些心得和體會。
筆者認(rèn)為，好記，讓消費(fèi)者容易記住，是商標(biāo)命名首要的要求。目前我們所處在的是一個(gè)商品和服務(wù)極大豐富，商標(biāo)信息也極其繁多的一個(gè)時(shí)代，我們的每天的生活都充斥著各種各樣商標(biāo)的信息，而消費(fèi)者的記憶容量是有限的，相關(guān)心理學(xué)研究表明，對于相同的商品和服務(wù)一般人的心智最多能記住7種商標(biāo)。
為了能讓自己的品牌擠進(jìn)消費(fèi)者的記憶心智中，一個(gè)好記的商標(biāo)名稱勝過百萬廣告費(fèi)，能為企業(yè)節(jié)省大量的廣告?zhèn)鞑コ杀?，就如同人出生時(shí)，父母就努力給自己的寶寶起一個(gè)優(yōu)秀的名字一樣，一個(gè)朗朗上口、易于識別的商標(biāo)名稱是一個(gè)長青品牌的門面。
第二，商標(biāo)命名最好能讓消費(fèi)者知道你的產(chǎn)品或者服務(wù)
商標(biāo)是區(qū)別商品和服務(wù)來源的的標(biāo)志，除了容易記憶外，如果一個(gè)商標(biāo)命名能和品類相關(guān)聯(lián)，讓消費(fèi)者大致猜出企業(yè)是提供什么商品和服務(wù)的，則是一個(gè)好的名字。如“華泰證券”“洋河”“五糧液”“寶馬”、“農(nóng)夫山泉”等。反之，許多干巴巴的商標(biāo)名稱和品類沒有任何關(guān)聯(lián)的，則會導(dǎo)致這類商標(biāo)名稱在傳播時(shí)，不利益企業(yè)商品和服務(wù)的推廣。
第三，商標(biāo)命名的音形義不能讓消費(fèi)者產(chǎn)生歧義，產(chǎn)生不好的聯(lián)想
有許多商標(biāo)命名，企業(yè)自身在介紹的時(shí)候，每個(gè)字都要解釋一遍，又如何能讓消費(fèi)者不產(chǎn)生歧義呢。所以起名時(shí)盡量避免用多音字、生僻字、容易產(chǎn)生歧義的字。同時(shí)也要注意，商標(biāo)命名的音形義在企業(yè)目標(biāo)市場的一些語言風(fēng)俗習(xí)慣，不能產(chǎn)生不好的聯(lián)想。
第四，商標(biāo)命名應(yīng)當(dāng)進(jìn)行商標(biāo)查詢，防止侵犯他人權(quán)利
商標(biāo)命名時(shí)，除了要注意以上三點(diǎn)以外，更要注意商標(biāo)名稱的合法性問題，在最終確定商標(biāo)名稱，用于產(chǎn)品和服務(wù)的市場經(jīng)營前，一定要進(jìn)行商標(biāo)權(quán)利的檢索，防止侵犯他人的商標(biāo)權(quán)利，造成不必要的損失。
“惜水柔”“喜麻辣雅”“孟爺爺”“煮個(gè)量”等朗朗上口的商標(biāo)名稱并成功注冊，為企業(yè)打開了一個(gè)品牌藍(lán)海。所以說，一個(gè)優(yōu)秀的商標(biāo)命名策劃決定了品牌創(chuàng)建的先天優(yōu)勢，品牌只有優(yōu)生才能茁壯的成長。
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