眾所周知，“偶像來(lái)了”是由湖南衛(wèi)視一手捧火的節(jié)目，也是因?yàn)楣?jié)目才讓這四個(gè)字更具備品牌價(jià)值，不管是因?yàn)槭д`還是忽略了節(jié)目名稱(chēng)的品牌效應(yīng)和商標(biāo)保護(hù)，總之，放棄“偶像來(lái)了”這個(gè)已經(jīng)有一定影響力和被熟知的節(jié)目名稱(chēng)多少令人有些遺憾，重新更名無(wú)疑需要更多心思的包裝推廣，反倒是佩服提前將此注冊(cè)為商標(biāo)名的機(jī)智企業(yè)。
前段時(shí)間江蘇衛(wèi)視與溫州青年的“非誠(chéng)勿擾”商標(biāo)侵權(quán)案鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，最終溫州小伙贏了江蘇衛(wèi)視，而江蘇衛(wèi)視商標(biāo)擁有權(quán)的失利很大程度上歸結(jié)于它沒(méi)有注冊(cè)商標(biāo)。眾所周知熱門(mén)綜藝節(jié)目名稱(chēng)因被公司搶注而改名的案例時(shí)有發(fā)生，作為節(jié)目品牌的重要標(biāo)志，如何保護(hù)節(jié)目名稱(chēng)的問(wèn)題應(yīng)該受到重視。也驚醒我們對(duì)于商標(biāo)名稱(chēng)、品牌保護(hù)的認(rèn)知要用心。
近期類(lèi)似的案例不勝枚舉，由此可見(jiàn)商標(biāo)的重要性不言而喻，接下來(lái)快法務(wù)小編帶您了解注冊(cè)商標(biāo)、保護(hù)品牌對(duì)對(duì)一個(gè)企業(yè)機(jī)構(gòu)究竟有著怎樣的重要性：
一、使用未注冊(cè)的商標(biāo)不僅不享有商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)，同時(shí)具有極大風(fēng)險(xiǎn)性。《商標(biāo)法》規(guī)定，采用申請(qǐng)?jiān)谙仍瓌t，一旦他人搶先注冊(cè)，該商標(biāo)優(yōu)先使用人反而不能再使用該商標(biāo)。比如像上面的“偶像來(lái)了”在收視率及口碑俱佳的情況下因?yàn)樯虡?biāo)被別人進(jìn)行了注冊(cè)而不得不進(jìn)行第二季更名，“非誠(chéng)勿擾”開(kāi)播五年后被判定侵權(quán);四川衛(wèi)視的“萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到”被判侵權(quán)，這些對(duì)于節(jié)目組無(wú)疑帶來(lái)系列不必要的麻煩，不僅僅是重新包裝、重新推廣的問(wèn)題了。（圣軒閣微信請(qǐng)搜索：sxg6699）
二、隨著市場(chǎng)發(fā)展，消費(fèi)者對(duì)于商標(biāo)及品牌的認(rèn)知越來(lái)越高，對(duì)于這些知名企業(yè)的選擇側(cè)重比率越來(lái)越大。所以整個(gè)市場(chǎng)的商標(biāo)需求量巨大。大到像“偶像來(lái)了”這樣的節(jié)目，小到一家小小的餐館、服裝店，都需要注冊(cè)商標(biāo)。
三、使用未注冊(cè)的商標(biāo)不受法律保護(hù)，不能形成工業(yè)產(chǎn)權(quán)，因此也不能成為使用人的無(wú)形資產(chǎn)。商標(biāo)品牌形象下帶來(lái)的受益或許只能為別人做嫁衣。
四、商標(biāo)注冊(cè)現(xiàn)狀困難，注冊(cè)要緊握時(shí)機(jī)。目前，隨著創(chuàng)業(yè)型社會(huì)下的大環(huán)境我國(guó)商標(biāo)注冊(cè)數(shù)量增加很快，但涵有美好、吉祥、通俗、高雅等意義的商標(biāo)字詞在許多日用生活品上大量出現(xiàn)，致使申請(qǐng)注冊(cè)已出現(xiàn)困難。據(jù)悉，截止去年5月，全國(guó)實(shí)有各類(lèi)市場(chǎng)主體已突破7264萬(wàn)戶;截止去年7月，全國(guó)有效注冊(cè)商標(biāo)1004萬(wàn)件;后者僅為前者的13.8%。也就是市場(chǎng)上絕大多數(shù)的個(gè)體和企業(yè)沒(méi)有注冊(cè)商標(biāo)。而導(dǎo)致企業(yè)商標(biāo)注冊(cè)意識(shí)單薄的原因很多，商標(biāo)注冊(cè)也是一項(xiàng)非常繁雜的過(guò)程。
在現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的評(píng)價(jià)是最為實(shí)在、最為重要的結(jié)論。在這種情況下，產(chǎn)品的質(zhì)量、性能、信譽(yù)、商標(biāo)的知名度就是企業(yè)的生命線，其中特別引人注目的指標(biāo)就是產(chǎn)品的品牌強(qiáng)度和商標(biāo)的知名度。所以，商標(biāo)的好壞優(yōu)劣對(duì)現(xiàn)代企業(yè)生死存亡具有重大的影響作用。無(wú)論是可口可樂(lè)，還是奔馳、寶馬、大眾，或者蘋(píng)果，這些品牌名稱(chēng)大家都很熟悉，今天它們都成為最為寶貴的資產(chǎn)，即使是耗資上百億，或競(jìng)爭(zhēng)者發(fā)動(dòng)強(qiáng)有力的攻勢(shì)，也無(wú)法取而代之。在行銷(xiāo)活動(dòng)里，品牌名稱(chēng)是現(xiàn)代企業(yè)品牌行銷(xiāo)戰(zhàn)略中一個(gè)最為重要的組成部分。所以中華取名網(wǎng)提醒您產(chǎn)品命名、商標(biāo)命名是決定企業(yè)認(rèn)知形象成敗的重要關(guān)，企業(yè)給商品取一個(gè)好聽(tīng)的名字，可以縮短商品到強(qiáng)勁品牌的距離。